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元春促销季促销价格真的便宜吗0后

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来源: 作者: 2019-02-22 13:17:15

适逢春节,游子归乡。大批人口迁徙是品牌传播的绝好时机,因此,在春节前后,商家通常会举办各类促销活动,这在一定程度上或将影响未来一整年的产品口碑和销量。日前,奥维云就《2017年中国彩电市场元春大促销期》做了一个详细的大数据扫描。

从整体市场规模来看,2017年元春大促销的彩电销量相比2016年同期下降了8.9%,销售金额下降了10.4%。其中春节当周销量同比下降最为明显,达41.8%。

其主要原因有以下三点:线下促销截流(以苏宁、国美等大型连锁店为代表)、市场促销频率激增,节假拉动疲软(全年约有18次大规模促销)、彩电价格上涨(导致部分消费需求被压抑)。

从渠道分布状况来看,线上依旧是家电购买的主要渠道,元春促销期间,线上渠道的销量同比上涨了38%,但整体市场销量占比仍是线下以66%占据较大优势。

从品牌格局来看,传统电视品牌的优势仍旧明显。海信、创维、TCL等无论是上还是人生苦短心有爱线下都稳稳占据前三。另外值得一提的是,下品牌销量份额前十的排名中,互联电视品牌仅PPTV一支上榜。

而在尺寸结构选择上,55吋电视产品成为市场主流,55吋以下电视产品均呈现不同幅度的下降,而55吋以上产品也都出现了小幅上涨。

另外,市场中4K产品的占比高达64.2%,相比去年同期大涨14.9%,曲面产品也增长了6.3个百分点达到1.3%,超轻薄电视份额增长不明显,仅上涨0.4个百分点。

价格方面,与2016年十一促销相比,中小尺寸(50吋及以下)产品均有不同程度的价格上涨,其中42吋电视产品价格增长较为明显,涨幅为259元。大尺寸(50寸以上)产品则呈现不同程度的下跌,其中60吋、65吋产品价格下降较为明显,降价幅度最高达534元。

对于2017年上半年,奥维云预测,

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中国彩电整体市场将呈向上趋势,5月份或将迎来一次较为明显的销量下跌,但随后将继续保持增长态势。销量方面,奥维云预计,2017年上半年中国电视产品的销量为2472万台,同比增长3.2%,第一季度销量为1249万台,同比增长0.4%。

以下是奥维云全数据:记住:省下的

(作者:卞铮)

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